全省新聞媒體打造精品欄目（節(jié)目）工作座談會(huì)交流材料
摸著石頭過(guò)河
——《直播天水》打造精品欄目的實(shí)踐
配圖：天水在線
天水臺(tái)在2004年12月創(chuàng)辦以城市市民為主要收視對(duì)象、民生內(nèi)容為主、時(shí)長(zhǎng)30分鐘的本土化新聞雜志性板塊節(jié)目《直播天水》，在一個(gè)較廣范圍來(lái)雖說(shuō)已經(jīng)是步別人后塵了，但是在天水當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，卻成了破天荒的事——新聞節(jié)目從10分鐘左右猛然延長(zhǎng)成30分鐘，有人在為缺乏節(jié)目源可能辦不下去為我們擔(dān)心；節(jié)目開(kāi)播便占據(jù)黃金時(shí)段一天六次高密度播出，許多市民這次看不上看下次播出，反正得看；節(jié)目沿用了20年的天藍(lán)冷色調(diào)包裝突然變成了熱烈奔放頗具朝氣的紅色，從業(yè)內(nèi)到觀眾都一片嘩然，新聞節(jié)目咋能這樣不嚴(yán)肅？原先老百姓只能看著大大小小的領(lǐng)導(dǎo)在電視里忙乎，今天自己突然一下子也可以在新聞上露臉等等，可以說(shuō)，那個(gè)時(shí)候，天水人幾乎都熱衷于談?wù)摗吨辈ヌ焖�，是褒是貶，各有見(jiàn)地。當(dāng)?shù)匦麄鞑恳晃回?fù)責(zé)人說(shuō)：“如果要評(píng)出２００４年度天水最熱門(mén)的名詞，當(dāng)首推《直播天水》�！苯裉炜磥�(lái)，《直播天水》在天水人民的日常生活中站住了腳跟，天水人民接納了《直播天水》。
一、《直播天水》節(jié)目的基本情況
《直播天水》創(chuàng)辦于２００４年１２月，是一檔日播半小時(shí)新聞板塊節(jié)目，節(jié)目打出的旗號(hào)是“民生新聞”，因此，從內(nèi)容到形式，包括主持人的播報(bào)方式都要求極力追求與大眾的貼近。
《直播天水》是天水電視臺(tái)唯一一檔新聞性節(jié)目，既須充當(dāng)黨委、政府的喉舌，這是宣傳的需要；又要將鏡頭較多地對(duì)準(zhǔn)我們這個(gè)社會(huì)的主體------普通老百姓，將內(nèi)容植根于普通百姓的日常生活，致力于大量報(bào)道“民生新聞”，這是生存的需要。所以，節(jié)目設(shè)置了“時(shí)事”、“熱線”、“關(guān)注”和“資訊”四大板塊，各板塊相互獨(dú)立又互為補(bǔ)充，節(jié)目充分尊重各方面的話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮“公共平臺(tái)”作用，使來(lái)自政府的聲音和來(lái)自基層老百姓的社情民意在《直播天水》節(jié)目中均有表達(dá)的空間，在保持整體統(tǒng)一風(fēng)格的基礎(chǔ)上，從"本土化"出發(fā)，側(cè)重于做“民生新聞”，包括從公共平臺(tái)的觀念出發(fā)，理解報(bào)道政府信息，以“民生”為指針，用平民的視角，向時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域拓展。在弘揚(yáng)主旋律和貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾之間找到了一個(gè)很好的結(jié)合點(diǎn)。欄目的品牌效應(yīng)也就是在這種融合中得到認(rèn)可與提升。
二、《直播天水》節(jié)目的誕生及成長(zhǎng)
《直播天水》創(chuàng)辦于２００４年底，但其孕育過(guò)程可以說(shuō)起始于2003初。2003年正是全國(guó)民生新聞在南京地區(qū)激烈大戰(zhàn)的年份，天水電視臺(tái)也在極力尋求著發(fā)展的突破口，這一年，天水臺(tái)放棄了運(yùn)行近20年的新聞節(jié)目《天水新聞》，改做《新聞12分》，在新聞節(jié)目中設(shè)置時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞三個(gè)板塊，《新聞12分》欄目在運(yùn)行過(guò)程中提出自己的宣傳口號(hào)：“報(bào)道新聞時(shí)事，關(guān)注百姓生活”，“您所關(guān)心的，就是我們關(guān)注的”，節(jié)目致力于挖掘會(huì)議報(bào)道的新聞性，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的服務(wù)性，突出社會(huì)新聞的可視性，搭起了“地方時(shí)政＋經(jīng)濟(jì)資訊＋社會(huì)新聞”的主構(gòu)架，兼及整檔節(jié)目信息的豐富性、知識(shí)性、實(shí)用性和趣味性；在播報(bào)風(fēng)格與表現(xiàn)形式上，亦“播”亦“說(shuō)”，形成了簡(jiǎn)潔明快、清新活潑的風(fēng)格，民生新聞的雛形開(kāi)始形成。從《天水新聞》到《新聞12分》名稱的改變，是新聞我們?cè)谥铝τ谧屝侣勛哌M(jìn)百姓生活的一種態(tài)度，節(jié)目改版受到廣泛歡迎，并被評(píng)為甘肅省首屆新聞名專欄。2003年年底，我們?cè)凇缎侣?2分》的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了純民生類新聞欄目《陽(yáng)光熱線》，收視率節(jié)節(jié)攀升，《新聞12分》和《陽(yáng)光熱線》實(shí)際上是為后來(lái)創(chuàng)辦《直播天水》在探路。在節(jié)目開(kāi)播僅僅一年后的2004年7月，臺(tái)里又組織人員赴江蘇、上海、浙江等地考察被稱為民生新聞大戰(zhàn)首發(fā)者的《南京零距離》、《1860新聞眼》、《直播南京》等和上海東方衛(wèi)視新聞節(jié)目，深切感受江、浙、滬等地新聞競(jìng)爭(zhēng)的硝煙，為積極參與新聞競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備，之后，在《新聞12分》、《陽(yáng)光熱線》繼續(xù)處于上升的時(shí)期，作大板塊民生新聞節(jié)目的動(dòng)作開(kāi)始正式醞釀，2004年底，《直播天水》開(kāi)播，《新聞12分》、《陽(yáng)光熱線》由此結(jié)束了天水電視臺(tái)為主打民生新聞牌試水的使命，這段時(shí)間持續(xù)一年半：從2003年7月1日到２００４年１２月20日。
《直播天水》給自己基本劃定了個(gè)框框：說(shuō)你身邊的事、說(shuō)你關(guān)心的事、說(shuō)你想說(shuō)的事，并提煉出這樣一些操作規(guī)矩：
一是對(duì)本地觀眾而言，“國(guó)計(jì)”新聞固然有價(jià)值，但事關(guān)普通百姓日常生活的“民生”新聞則更具人氣，節(jié)目應(yīng)給與更多的關(guān)注。
二是新聞內(nèi)容方面，將節(jié)目源植根于普通百姓的日常生活，取之于民且用之與民。
三是節(jié)目風(fēng)格方面，在看重“說(shuō)什么”的同時(shí)，新聞的表達(dá)方式放在 “怎么說(shuō)”上，讓新聞充滿生活情趣，在受眾心目中樹(shù)立 “親民形象”。
四是新聞編播理念力求有全新突破，采用“節(jié)”的概念，以“節(jié)”為組織單元，每“節(jié)”的節(jié)目編排以受眾收視心理為重要依據(jù)制造收視興奮點(diǎn)，注重“節(jié)”與“節(jié)”之間的相互關(guān)聯(lián)和編播節(jié)奏，張馳有度，實(shí)現(xiàn)《直播天水》電視新聞節(jié)目兼具消息的短、實(shí)、快和專題的深、厚、透的目標(biāo)追求。
按照這些規(guī)矩，我們?cè)谡嫘麄鳛橹髋c熱衷曝光揭秘之間追求前者，在百姓日常喜怒哀樂(lè)、酸甜苦辣與兇殺暴力、獵艷獵奇之間追求前者，在策劃制勝、有備而戰(zhàn)與有聞必錄、被動(dòng)采編之間追求前者，在反映普通老百姓日常生活和他們關(guān)心的當(dāng)?shù)貢r(shí)政大事與僅僅照本宣科黨委政府的會(huì)議文件之間追求前者，在和風(fēng)細(xì)雨親切隨和互相交流與伴著面孔一板一眼教育人之間追求前者等等，所以，《直播天水》雖致力于做民生新聞，卻沒(méi)有出現(xiàn)媚俗、低俗之風(fēng)，反而使節(jié)目得到上上下下的廣泛認(rèn)可，保持了較高品位，2005年，評(píng)為甘肅省廣播電視新聞欄目三等獎(jiǎng)�！吨辈ヌ焖返男侣劜邉澔咀龅搅恕澳暧兄骶�、季有重點(diǎn)、月有主題、周有側(cè)重、日有亮點(diǎn)”，選題為我駕馭，節(jié)目心隨我動(dòng)�！�
反觀這幾年來(lái)天水臺(tái)以本土新聞節(jié)目作為突破口，對(duì)民生新聞的探索，一方面是基于相對(duì)弱勢(shì)的廣告收入與雄厚的地方資源潛力、媒體發(fā)展所必需的頻道和忠誠(chéng)的受眾、不可取代的地緣優(yōu)勢(shì)等要素做出的選擇，另一方面是對(duì)節(jié)目人員專業(yè)意識(shí)、節(jié)目理念、運(yùn)作能力等的一種綜合檢驗(yàn)，2004年將原有新聞綜合頻道一共六檔節(jié)目，除保留人文歷史類的《人文天水》外，其余五檔新聞性節(jié)目全部撤并，創(chuàng)辦大板塊的《直播天水》，如此大規(guī)模撤并節(jié)目孤注一擲能不能有收視率？應(yīng)該說(shuō)是有風(fēng)險(xiǎn)的。另外，這之前雖有綜合新聞《新聞12分》及純民生類新聞欄目《陽(yáng)光熱線》一年左右的鋪墊、有江、浙、滬等地民生新聞的先例，但在一個(gè)相對(duì)閉塞的內(nèi)陸中小城市將唯一一檔主打新聞節(jié)目讓老百姓唱主角，外界巨大的壓力不打一處來(lái)。所以說(shuō)《直播天水》的實(shí)踐實(shí)際上是新聞節(jié)目在 “三貼近”道路上的一次探索，是一次“摸著石頭過(guò)河”的經(jīng)歷。今年，僅《直播天水》片頭8秒特約廣告就超過(guò)100萬(wàn)，明年片頭8秒特約廣告又被同一商家以超過(guò)100萬(wàn)元的高價(jià)簽約，《直播天水》節(jié)目中年投入數(shù)十萬(wàn)元的廣告客戶有好多家，而且形成了較為持久的忠誠(chéng)度，這都是《直播天水》節(jié)目品牌的魅力。
三、《直播天水》節(jié)目的未來(lái)及實(shí)踐體會(huì)
至目前，《直播天水》運(yùn)行兩年，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)占領(lǐng)了品牌高地，具備了較強(qiáng)的輿論領(lǐng)導(dǎo)力和影響力。其品牌還正處于旺盛成長(zhǎng)期，品牌形象又需要維護(hù)，怎么維護(hù)？我們?cè)谡{(diào)研論證的基礎(chǔ)上，正醞釀對(duì)節(jié)目理念作進(jìn)一步的調(diào)整：決定放棄“民生新聞”口號(hào)，倡導(dǎo)做“公共新聞”。用華中科技大學(xué)新聞學(xué)院教授孫旭培的話說(shuō)，這種公共新聞的操作可以概括成四句話：“培育和營(yíng)造公民社會(huì)，監(jiān)督和構(gòu)建公共領(lǐng)域，報(bào)道和指導(dǎo)公共事務(wù)，交流和引導(dǎo)公共意見(jiàn)”。我們把節(jié)目定位在“用公眾的眼睛關(guān)注國(guó)計(jì)，以人文的精神理解民生，創(chuàng)造公共新聞話語(yǔ)，搭建社會(huì)和諧平臺(tái)”，以便使節(jié)目風(fēng)格進(jìn)一步統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)節(jié)目受眾由“老百姓或市民大眾”向“公眾”的轉(zhuǎn)變；節(jié)目“平民”特色向“公民”特色的轉(zhuǎn)變；節(jié)目立場(chǎng)由“重點(diǎn)關(guān)注普通百姓日常生活圈子”向“重點(diǎn)放在公共生活領(lǐng)域，影響公眾生存、生活和合法權(quán)益得大家的公事、周圍的大事、社會(huì)的普遍事”轉(zhuǎn)變；精神內(nèi)核由“為百姓討說(shuō)法”向“尋求解決問(wèn)題的對(duì)策”轉(zhuǎn)變等等。
《直播天水》兩年的節(jié)目實(shí)踐為實(shí)現(xiàn)“民生”概念向“公共”的過(guò)渡準(zhǔn)備了條件。也使我們明白了作節(jié)目的兩個(gè)道理：
一是電視是家用媒體的性質(zhì)誰(shuí)也無(wú)法改變。觀眾舒服地歪在客廳沙發(fā)上，或者靠在床頭看電視，在這樣的環(huán)境和心態(tài)下，誰(shuí)也不愿意請(qǐng)一個(gè)“家庭德育教師”站在自家客廳里，甚至是站在自己的床前來(lái)教訓(xùn)自己。“人在家庭”，應(yīng)當(dāng)是媒體從業(yè)者對(duì)電視觀眾的最基本的理解和認(rèn)識(shí)，一切的傳播設(shè)計(jì)與傳播目的，應(yīng)當(dāng)以這個(gè)認(rèn)知為前提，以這樣的理解為起點(diǎn)。
二是離開(kāi)媒體的廣泛收視率，其輿論引導(dǎo)力和社會(huì)影響力便蕩然無(wú)存。如果在眾多的新聞媒體中成為新聞報(bào)道的領(lǐng)跑著，處于新聞傳播的權(quán)威地位，聲音自然就會(huì)洪亮，輿論引導(dǎo)力自然就強(qiáng)大，相反，節(jié)目辦得不吸引人，看的人很少，接受引導(dǎo)的人也很少，又怎能增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力和社會(huì)影響力呢？
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