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搞笑短劇《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》成為"2006第一網(wǎng)絡(luò)事件"

胡戈將《無(wú)極》的畫面配上了搞笑的臺(tái)詞

    從一個(gè)默默無(wú)聞的普通人到名滿天下的網(wǎng)絡(luò)紅人，胡戈走完這一步所用的時(shí)間還不到１００天！新興媒體的追捧者之眾，網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力之大，"無(wú)極時(shí)代"的奇跡之多，這一切，都以這個(gè)偶然出現(xiàn)的"饅頭"為樣本得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

    不少學(xué)者在驚呼：幸虧胡戈傳播的只是"饅頭"，倘若他傳播的是"炸彈"，那該怎么辦？新興媒體如此巨大的力量若不能得到正確引導(dǎo)，天知道會(huì)有怎樣的結(jié)果出現(xiàn)？

新興媒體的"無(wú)極時(shí)代"早已到來(lái)

    毫無(wú)疑問(wèn)，"無(wú)極"ＶＳ"饅頭"的鬧劇已經(jīng)成為我國(guó)新興媒體發(fā)展史上的一件標(biāo)志性事件。事實(shí)上，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為載體的新興媒體早已嶄露頭角。

    在此前的２００５"超級(jí)女聲"大賽當(dāng)中，"短信明星"李宇春靠著１９０萬(wàn)條短信投票迅速扭轉(zhuǎn)乾坤力壓群芳，已經(jīng)讓人們領(lǐng)略了新興媒體的巨大威力；同樣是被新興媒體捧紅的"超女"張靚穎，出道不久就被炒出緋聞。緋聞經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短信的傳播一發(fā)不可收拾，令當(dāng)事人百口莫辯。翻手為云，覆手為雨，新興媒體之顛倒眾生，由此可見(jiàn)一斑。

新興媒體給普通民眾提供了獲取和發(fā)出信息的權(quán)利

    清華大學(xué)國(guó)際傳播研究中心主任李希光言辭鑿鑿："不可否認(rèn)，新媒體的出現(xiàn)，將嚴(yán)重威脅到原有主流傳播渠道的權(quán)威地位。"的確，隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、個(gè)人博客、車載電視、樓宇電視等新興媒體迅速崛起，并逐漸呈現(xiàn)主流化趨勢(shì)。而各項(xiàng)新媒體業(yè)務(wù)尚未完全納入我國(guó)的宣傳管理體制，監(jiān)管缺位已帶來(lái)巨大隱患。    

我國(guó)的樓宇電視已經(jīng)覆蓋了３５個(gè)城市的兩萬(wàn)余幢大樓

    綜觀"饅頭"短劇的"核裂變"過(guò)程，我們不難看出：這一"事件"在發(fā)生之前幾乎沒(méi)有任何征兆，發(fā)生之初也沒(méi)有進(jìn)入監(jiān)管者的視野。當(dāng)我們的監(jiān)管部門開(kāi)始重視"饅頭"的時(shí)候，"饅頭"早已遍及我們的絕大多數(shù)受眾了。

    一股巨大的傳播力量竟然獨(dú)立于監(jiān)管之外橫行無(wú)阻，不少專家對(duì)此感到擔(dān)憂。國(guó)家廣電總局社會(huì)管理司的一份調(diào)查報(bào)告顯示，我國(guó)現(xiàn)有的管理法規(guī)、制度不完善，新媒體業(yè)務(wù)處于管理依據(jù)弱或無(wú)管理依據(jù)狀態(tài)。從１９９９年開(kāi)始，廣電總局就出臺(tái)了一系列信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目的管理規(guī)定，但由于規(guī)章的法律層次低，難以有效實(shí)施管理。

    此外，因?yàn)榘l(fā)展初期監(jiān)督管理薄弱等因素，再加上多元社會(huì)資金的大量投入，新興媒體的趨利性色彩較濃，新興媒體已暴露出不少新問(wèn)題。例如，我國(guó)目前對(duì)移動(dòng)電視、樓宇電視尚無(wú)專門的管理規(guī)定，盡管我國(guó)的樓宇電視已經(jīng)覆蓋了３５個(gè)城市的兩萬(wàn)余幢大樓，而其業(yè)務(wù)的開(kāi)辦還處于自由狀態(tài)。有單位甚至利用ＩＰ電視、手機(jī)電視轉(zhuǎn)播境外電視頻道，這些都為境外敵對(duì)勢(shì)力的滲透提供了渠道和機(jī)會(huì)。

越是狂歡，越不能沒(méi)有"風(fēng)向標(biāo)"

擁有１９０萬(wàn)條短信投票的李宇春不愧為"短信明星"

    成也蕭何，敗也蕭何。這些被新興媒體捧紅的"網(wǎng)絡(luò)明星"們，對(duì)新興媒體進(jìn)入"無(wú)極時(shí)代"究竟是心懷感激，還是心存恐懼？在這場(chǎng)混亂的狂歡當(dāng)中，究竟該如何確立"風(fēng)向標(biāo)"？

面對(duì)顛倒眾生的新興媒體，張靚穎究竟是懷抱感激還是恐懼？

    上海文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)信息管理部主任樂(lè)迪說(shuō)，新興媒體給普通民眾提供了從未有過(guò)的獲取和發(fā)出信息的權(quán)利，但也可能導(dǎo)致一種嚴(yán)重的無(wú)政府狀態(tài)。人人都可以參與傳播，但并非人人都具有職業(yè)道德，他們所傳遞的信息很難說(shuō)是真正的新聞還是無(wú)知之見(jiàn)，非理性、情緒化的言論得到傳播的機(jī)會(huì)就會(huì)大大增多，這讓信息傳播難以監(jiān)控。因此他認(rèn)為，政府通過(guò)一定的方式對(duì)新興媒體言論進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)控就成為一種必要。