清華大學國際傳播研究中心主任李希光指出，應該改善媒體布局，加強內(nèi)容引導，增強政府對新興媒體的"議程設置"。他具體建議，可以從"引流"和"開源"兩個方面來加強政府對社會輿論的引導能力。
引流就是調(diào)整政策規(guī)范，將各種新媒體組織納入管理范圍，對這些媒介形態(tài)和傳播單位進行梳理，對大眾傳播行為設立可行的監(jiān)管規(guī)范，將這些目前還在管理規(guī)范之外的行為納入制度化渠道。一方面控制其負面效應，另一方面也為新媒體的生長提供法制環(huán)境。
開源就是增加主流信息的渠道和數(shù)量，政府進行良性的網(wǎng)絡輿論引導，特別是在方法和技巧上相應革新，開辟主流輿論在新媒體中的陣地。例如，近日江蘇省宿遷市委宣傳部聘請２６位網(wǎng)絡評論員，通過他們來掌握網(wǎng)絡輿論的主動權，引導輿論向健康的、有利于社會穩(wěn)定與和諧的方向發(fā)展。
此外，政府還需加強對傳播專業(yè)人才的培養(yǎng)和吸引，提高其新技能。因為當新興媒體"無極時代"兵臨城下的時候，掌握"風向標"的人必須以新的傳播技術為武器，才能在這場"ＰＫ"中立于不敗之地。（完）
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