天水市福彩中心為進(jìn)一步弘揚(yáng)福利彩票品牌形象，持續(xù)推動(dòng)“三抓三促”行動(dòng)走深走實(shí)，切實(shí)建好福利彩票宣傳主陣地。近期，天水福彩結(jié)合工作實(shí)際，找差距、補(bǔ)短板，守正創(chuàng)新、開拓思路，積極探索宣傳新模式、新方式、新路徑，培育新彩民、挖掘新增量，推動(dòng)全市福利彩票事業(yè)再上新臺(tái)階。
抓宣傳，提升品牌形象。弘揚(yáng)“寓募于樂、多人少買”的購彩理念，塑造“微公益”“隨手公益”的責(zé)任福彩形象。通過線上線下活動(dòng)、新興人群導(dǎo)流、銷售網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建閉環(huán)體系，講好福彩故事。充分利用全市主流媒體平臺(tái)，加強(qiáng)宣傳營銷陣地建設(shè)，增強(qiáng)福彩宣傳營銷力度。在原有的宣傳平臺(tái)基礎(chǔ)上，新增商業(yè)圈、住宅小區(qū)、行政辦公及縣區(qū)梯媒廣告（50處），天水廣播電臺(tái)FM87.3語音廣告，公交車整車廣告等宣傳途徑，先后投入資金47.6萬元。運(yùn)用群眾喜聞樂見的新媒體傳播方式，積極組織職工制作中獎(jiǎng)海報(bào)、月活動(dòng)短視頻等媒體宣傳資源，利用抖音號(hào)、快手號(hào)、頭條號(hào)等新媒體平臺(tái)，打造福彩線上線下互動(dòng)體系建設(shè)，形成一齊發(fā)力、拉新引流的濃厚氛圍。
謀發(fā)展，激發(fā)銷售活力。緊密結(jié)合市場(chǎng)熱點(diǎn)，營造人人愛公益、隨手做公益的購彩氛圍。轉(zhuǎn)變營銷策略，鼓勵(lì)銷售網(wǎng)點(diǎn)在直播平臺(tái)上推送短視頻，通過多元化的宣傳方式，將福利彩票的最新游戲玩法、派獎(jiǎng)活動(dòng)、中獎(jiǎng)消息等信息及時(shí)公開發(fā)布，吸引更多群體了解福彩、關(guān)注福彩、投身福彩。聚焦市場(chǎng)需要主動(dòng)思變求變，鞏固現(xiàn)有一線銷售陣地，在發(fā)掘城市空白區(qū)域的同時(shí)，根據(jù)年輕人餐飲、購物、娛樂、健身、閱讀等習(xí)慣愛好，積極開展跨界跨行業(yè)合作，探索百業(yè)聯(lián)盟模式，推進(jìn)與市場(chǎng)上“網(wǎng)紅店”的合作，吸引更多人走進(jìn)福彩銷售站點(diǎn)，目前已跨行業(yè)與23家新業(yè)態(tài)開展多元化合作，現(xiàn)有渠道“主陣地”持續(xù)壯大。
搭載體，注重活動(dòng)實(shí)效。今年，全面構(gòu)建即開票創(chuàng)新銷售模式，結(jié)合即開票工作實(shí)際，研究制定了《天水市福利彩票即開票戶外宣傳營銷活動(dòng)實(shí)施辦法》，對(duì)全市所有銷售站點(diǎn)業(yè)主給予相應(yīng)補(bǔ)助和物資扶持，活動(dòng)時(shí)間達(dá)到三天以上的每場(chǎng)活動(dòng)補(bǔ)助業(yè)主1500元，進(jìn)一步增強(qiáng)了銷售信心，拓展了福彩公益宣傳。加快即開票“走出去”戰(zhàn)略實(shí)施步伐，結(jié)合“瑞兔呈祥·福滿隴原，汽車開回家·手機(jī)平板等你刮”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，在張家川縣春季物資交流促銷會(huì)和甘谷縣大像山第一屆漢服節(jié)期間，開展了2場(chǎng)（次）即開票戶外宣傳營銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了福彩銷售和購彩群體“圈粉”雙向拉動(dòng)。
重培訓(xùn)，提升能力素質(zhì)。為高質(zhì)高效推進(jìn)“三抓三促”行動(dòng)走深走實(shí)，市福彩中心堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，采取“請(qǐng)進(jìn)來”的培訓(xùn)方式，3月27日至28日，邀請(qǐng)了中國培訓(xùn)師能力建設(shè)中心高級(jí)講師和政安消防天水分中心教官為全市240家網(wǎng)點(diǎn)業(yè)主開展了2023電腦票業(yè)務(wù)技能暨消防安全培訓(xùn)會(huì)，通過以案為鑒、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的教學(xué)方式提高了安全防范意識(shí)，為全體業(yè)主、銷售人員上了一堂生動(dòng)的“公開課”、“警示課”。進(jìn)一步拓寬了網(wǎng)點(diǎn)營銷思路和營銷模式，銷售技能明顯提升，培訓(xùn)成效顯著體現(xiàn)，以實(shí)際行動(dòng)彰顯“三抓三促”行動(dòng)的成果，助力全市福彩事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
（來源：天水福彩中心 轉(zhuǎn)載：陶靜）
打印本頁
